一季度消费市场亮点纷呈线上消费强劲假日消费火爆

2024-04-29 10:31:34 文章编号：100 最新资讯

来源：人民网 2024年4月16日

北京4月16日电（记者杨曦）16日，国新办举行新闻发布会，介绍2024年一季度国民经济运行情况。国家统计局副局长盛来运表示，消费市场的变化是一季度经济运行中间的一个比较好的领域，有不少亮点。

一季度，社会消费品零售总额同比增长4.7%。消费对GDP增长的贡献率为73.7%，对经济增长发挥了重要的支撑作用。

盛来运表示，具体来看，一季度消费呈现的亮点主要体现在以下六个方面：

一、实物消费总体稳定

社会消费品零售总额一季度增长4.7%，社零总额是突破12万亿，这是一季度中间比较高的一个水平。从居民的实物消费看，包括食品消费、日用品消费以及居住类的消费情况来看，也相对比较稳定。

二、服务消费较快增长

一季度服务零售额增长10%，比商品零售高6个百分点。从居民的角度来看，居民的人均服务性消费支出增长12.7%，居民整个消费增速为8.3%，提高4.4个百分点，而且占比在提升。居民服务性消费支出占比43.3%，比去年同期提高了1.6个百分点，服务消费在加快。

三、线上消费持续强劲

一季度线上实物商品零售额增长11.6%，在一些新技术的推动下，线上的销售新模式不断创新，不断刷新销售纪录。

四、居民升级类消费持续向好

今年旅游持续火爆，教育、培训、养老等高水平、高层次的消费增速比较快。从零售的角度来讲，体育娱乐用品的销售增长14.2%，通信器材的销售增长13.2%。从居民的角度来看，交通通信支出、教育文化娱乐支出都是两位数的增长，高于10%以上，这说明消费升级的趋势向好。

五、假日消费持续火爆

春节、清明节无论是出行人数、旅游收入，都已经超过2019年的水平，同比增速都是两位数，而且从北方到南方、从东部到西部，各个地方不断创新网红品牌，这些方面带动了假日消费，也有力支撑了服务业和经济的恢复。

六、绿色消费深入人心

大家都在追求健康出行、绿色出行，新能源车销售持续强劲。根据汽车工业协会的数据，一季度新能源车增长了超过30%。3月份新能源车国内零售渗透率41.6%，比去年同期提高了7.6个百分点。这些既显示了消费领域持续的活力，也呈现出消费发展的新的趋势，值得高度关注。

五月消费促进月，五一假期能带动多少消费？

零售企业日均销售额比清明假期增长32.1%，可见五一假期是能带动不少的消费的，而且现在我们国家的疫情基本上已经控制住了，人们都开始恢复正常生活了。

首先，市场人气明显反弹。

当地商业部门和商业流通企业全面落实疫情防控措施，通过举办购物节、发放优惠券、促进盈利等方式努力聚集市场人气。

二是网上消费大幅增长。

疫情催生了新鲜电商、在线教育、远程医疗等新的在线消费。五一假期期间，网上消费没有减少，销售进一步加快“双品网购节”销售额突破580亿元。

第三，商品消费亮点突出。

汽车、家电等早期受到抑制和冻结的耐用消费品销售明显回升，部分电商平台家电销量同比翻番。

第四，服务消费稳步回升。

住宿、餐饮等生活服务行业加快恢复营业和市场，市场销售进一步反弹。据有关机构监测，五一期间，全国餐饮住宿行业消费恢复指数较今年清明节分别增长18.8和15个百分点，比今年清明节高20个百分点左右。

消费的本质是用钱去购物、游玩、娱乐等。

消费月虽然到了，但是我在里面真的没有太大的消费预期。原因很简单，没钱。也许有很多我喜欢的东西会出现，也许他们会降价，但我还是买不到。

这个消费月的目的是进一步激发市场活力，释放消费潜力，加快市场复苏，促进国内消费。

自疫情爆发以来，国内消费市场受到一定程度的冲击，不仅是在中国，在许多其他国家也是如此。但是，由于我们的快速措施，国内消费并没有受到很大影响。但毕竟疫情是全球性的，国内消费和疫情前相比有所下降。所以这个消费月可以看作是对人们消费的一个刺激，也可以看作是对疫情几乎完美得到控制的一个庆祝。

报告：线上线下逛吃逛吃，疫后报复性消费在十一假期集中释放

中国被疫情压抑已久的消费需求在中秋、国庆叠加的“超长假期”集中释放。中国商务部8日发布数据显示， 10月1日至8日全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。

“十一”期间，中国多地纷纷开展促销活动，大手笔发放汽车、家电、餐饮等补贴和消费券，有力激发了消费者购买热情。“十一”期间，宁波、北京、甘肃、上海、海南重点监测企业销售额同比分别增长18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%。

而在国内疫情状况的有效防控下，疫情“欠下”的出行，国庆可算是加倍还上了。

根据网络地图大数据显示，在热门景区数据中，全国热门景区人流指数处于较高水平。其中10月3日17：00达到最高值，单日平均人流指数较高的景区有上海外滩、庐山、天安门广场，多为外地游客聚集。而国庆以来，全国景区周边较为拥堵的大梅沙、古北水镇、汕头南澳岛旅游区，多为自驾周边游偏好地。

整体来看，国庆假期内全国热门景区人流指数普遍大幅增长，北京动物园、瘦西湖、中山陵园、圆明园人流指数较平日上涨3倍以上，西湖、大梅沙、泰山、外滩、天安门、古北水镇等热门景区人流指数也较平日上涨2倍以上。

在疫情中一度受损严重的餐饮、电影等服务消费也快速回暖，迎来一波“报复性消费”。

四川部分餐饮老字号、网红餐饮人流量同比增长10%-20%，重点监测餐饮企业营业收入同比增速高达43%；广州到店餐饮订单量同比增长超30%。

据猫眼专业版APP数据，国庆档电影全国总票房已突破40亿元，当然这个成绩要算上9月25日提档上映的《夺冠》。由于今年长假国庆、中秋双节并至，长达8天的国庆假期吸引了多部电影进场角逐。8日下午，《我和我的家乡》总票房已经破18亿元，成为国庆档电影中的“终极赢家”。在国庆档电影的合力贡献下，今年全国总票房于10月3日就冲破了100亿元大关。

与之对应的是，全国各地热门游乐场、热门购物中心等均相较平日明显上涨。

以网络地图节假日出行仪表盘中，游乐场数据为例，10月2日-3日及10月5日-6日为假期游乐场的人流高峰期，全国各地热门游乐场人数暴涨，均较平日上涨数倍之多，北京、武汉、成都三大欢乐谷及上海迪士尼的人流指数较平日均上涨100%-300%。

这个国庆中秋假期，买买买成了众多消费者的一大选择，在青岛即墨服装市场，每天的客流量都超过了10万人次；在海南免税商店，国庆前七天购物金额就超过8.8亿元；在天津佛罗伦萨小镇，不少商户门前都排起了长队。

网络地图大数据亦显示，国庆以来，全国各地购物中心人流指数较假期前明显上升，热门购物中心主要聚集在长三角、珠三角、京津冀和成渝地区。其中人流指数最高峰出现在10月1日15点，人流指数达到3.09。各大购物中心及附近商圈的热力图均出现橙色或红色，明显与住宅区等地不同，呈现人口密集状态。

支付宝最新数据显示，国庆中秋假期，百货商场的交易金额环比上个月增长近250%，商超便利行业的交易额甚至比去年同期提高近5成。

假期前的9月30日，园区荟联合独立第三方城市大数据分析机构标准排名城市研究院对外发布了《2020中国大陆城市主流商场逛吃指数top50》。适值国庆中秋双节同天，这份榜单的出炉给了疫情后发力“新消费”的城市一个指引。

榜单显示，北京SKP、南京德基广场、武汉世界城光谷步行街、深圳万象城、北京国贸商城、成都远洋太古里、上海IFC国金中心、北京世纪金源购物中心、上海环球港、西安赛格国际购物中心位列榜单前十名。这些商场在国庆中秋假期期间表现爆棚。

线下火热，线上更火爆。这个假期，数字生活服务的渗透率正在向更广泛的人群和地域渗透。截至10月8日中午12时，拼多多平台实物商品订单量较去年同期增长81.5%，受家电、家装等产品旺销带动苏宁易购线上订单更是同比增长了157％，而京东大数据显示，假期前7天，京东全站用户向三到六线城市发出异地订单数为去年同期的130%。

一个明显的趋势是，小城青年成为消费新动力，消费复苏的浪潮逐渐席卷更广阔大地。被激活的县域市场，也成为中国消费持续增长的推动力。

小镇青年爱出行，旅游费用舍得花。飞猪百亿补贴带来了国庆旅游市场的新变化，小镇青年成为最积极的出游人群，三线及以下城市出游人次占比达60%，小镇青年看世界越来越舍得花，国庆出游人均消费同比涨超50%。

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站在风口上的免税经济，2021能继续引导消费回流吗？

2020年已彻底成为历史。回顾这令人百感交集的一年，除了疫情，我们听到最多的词语大概就是促消费了。为了提振经济，从中央到地方都不约而同地将“促消费”作为宏观经济政策制定的重要抓手，很多人也都见证了直播带货的异军突起，记住了消费券、内循环等关键词。已经到来的2021年，消费市场又将有哪些看点值得期待呢？我们不妨做一番展望。一、增长将成全年核心基调众所周知，2020年年初，一场突如其来的新冠疫情扰乱了所有人的节奏。为了防控疫情，一季度全国居民大面积居家隔离，各地都采取了不同程度的交通运输管控措施，导致一些地区物流不畅，影响了消费的实现，部分企业的复工复产有所延迟，消费品供给受影响，市场需求难以被充分满足……种种原因，致使消费增速骤降。此后，随着国内疫情防控形势的日渐稳定与持续向好，各行各业复工复产、复商复市稳步推进，国人的跨省流动也不再受限，国民经济运行日益回归正常轨道，消费增长势头不断恢复，8月份就实现了社零当月同比增速的由负转正，累计同比的负增长幅度也在不断收窄，航班的班次也回到了疫情之前的水平，既彰显出我国经济发展的强大韧性，又反映出国人消费的巨大潜力。那么，这种良好的势头会在2021年得到进一步延续吗？在我看来，除非再度发生极端情况，否则答案将是毫无悬念的肯定。经过了一整年的历练，我们已在疫情防控上积累了大量成熟经验，即便是国内零星病例依然时有发生，我们每次也都能够迅速掌控住局势并将其扑灭，况且疫苗已经问世并推广，因此国内再度大面积爆发疫情的可能性几乎为零，这就为后续消费市场的持续回暖提供了坚实的保障：人们不用再像2020年春节期间那样大面积隔离，商场、餐馆、影院都不用再停业，物流也不会再度大量积压……当疫情不会对消费场景和生产活动造成强限制之时，消费的增长自然水到渠成。此外，还有三股力量在推动消费市场的提振：需求方面：居民消费需求企稳，信心不断修复。国民经济的回暖，带动了国人收入增速的反弹。从数据上看，全国居民人均可支配收入实际累计同比已在2020年第三季度实现了由负转正，同时人们的消费者信心以及对后续市场走势的预期都在日益改善，这将为消费需求的稳定与消费潜力的释放打下基础。供给方面：新业态有望继续引领新消费。在疫情的倒逼之下，2020年线上消费呈现象级崛起之势，从生鲜电商、直播带货、在线拼团，到短视频娱乐、游戏、线上教育、线上医疗问诊、远程办公，各种场景悉数“触网”。现象的背后，是各行各业数字化进程的提速，是手机等移动终端的普及，是互联网的全面覆盖，也是消费增长新动能的展现。如今，借着“新基建”的东风，消费市场的数字基础设施将得到进一步完善，再叠加线上线下融合进程的全面提速，智慧供应链正不断整合，各种新业态与新模式都在蓬勃发展，国人新的消费习惯也日益养成，这些都会给消费市场注入源源不断的增长动力。可以预期的是，2021年新消费将继续扮演消费“压舱石”的角色。政策方面：政策利好不断涌现。近些年，国家越来越重视人民生活的改善，并着力出台一系列政策来激发国人消费潜力的释放，而正如前文所说，从中央到地方都将促消费作为宏观经济政策制定的重要抓手。在“十四五规划”中明确提到，要“增强消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，适当增加公共消费”，重申了消费的重要地位。随着前期政策的逐步兑现，消费市场势必继续繁荣。一言以蔽之，“增长”将会成为贯穿整个2021年消费市场的核心基调。二、免税消费引导消费回流元旦假期刚过，一则新闻引来了市场高度关注：“今年元旦假期期间，海口海关共监管销售离岛免税品66.9万件，购物人数7.6万人次，销售金额5.4亿元人民币，同比分别增长200%、80.9%和195.16%，创历年元旦假期新高。 ”数据揭示了免税经济的巨大能量，以及海外消费回流的事实。出于种种原因，我国有相当一部分人在可选择的情况下，都热衷于把钱花到海外去，这在奢侈品消费领域表现尤甚。连续多年，我国都是全球最大的奢侈品消费国。根据贝恩的《全球奢侈品市场跟踪》，2019 年全球个人奢侈品市场销售规模约为2810亿美元，其中有35%的份额来自于中国居民，然而超过七成的奢侈品消费都是在境外完成的，包括服饰、香水、箱包、珠宝、手表等等。大量的海外购物不仅造成了每年超过2000亿美元的旅游服务贸易逆差，还消耗了我国大量的外汇储备，更是加剧了消费外流之势。之所以会如此，是因为奢侈品的关税率较高等客观因素的存在，国内外价格差异普遍较大，海外更为友好的价格也就成为了吸引中国消费者目光的最大筹码。不过换个角度看，若是能通过某些有效措施来真正改善奢侈品在国内的售价和丰富程度，那么这部分外流的消费是很容易留在国内的，这种消费的“转移”自然要比一味地“挖掘”国内消费更加容易。在此背景下，免税经济站上了风口：由于免征了进口海关税、进口环节消费税、增值税等税收，免税商品普遍要比百货公司相同商品的价格低30%左右；同时，免税商品均为国际著名品牌，都是从各国际品牌供应商直接采购，具有正品保障；商品主要门类包括烟草制品、葡萄酒及烈酒、香水化妆品、时尚品及配件、腕表珠宝及高级书写工具、糖果及食品、旅行用品等等，结构上同外流的海外消费结构也更加接近。因此，通过积极布局国内免税行业的发展，采取增加免税店数量及免税商品种类、提升免税购物限额等措施，能够精准锁定特定的消费人群并为之提供更为丰富的消费选择，而且不会对全国零售体系及生态造成较大规模的冲击，堪称是承接海外消费回流的最有效的抓手。于是我们看到了在2020年，我国大力推动海南免税政策的落地，通过减免关税和增值税等方式来降低商品价格；而在“国内大循环”的发展基调下，海南离岛免税政策又经数轮调整，优惠力度更上一层楼，也大大激发了国人前去购物的热潮。除此之外，免税牌照的放开也是一个积极的信号。长期以来，我国的免税业务都是由国家专营管理，采用的是牌照准入制，企业须经过有关部门批准方可具备开展免税品业务的经营资格，开设新的免税店网点同样需要征求有关部门的审批，免税品则是由免税商店的经营单位统一进口、统一制定零售价格、统一制定管理规定。这就在很大程度上限制了非国有资本的进入，再加上免税牌照数量的稀缺，既不利于市场竞争，也不利于运营水平的提升。不过，这一局面已经有所转变。就在2020年6月9日，王府井集团股份有限公司发布公告，宣布已获得免税品经营资质。值得一提的是，无论是主营业务还是企业性质，王府井集团同此前几家企业相比均有不同，反映出国家对免税资质审批条件和方向正在改变，也表明了我国免税政策的进一步放开，以及市场化改革程度的加强，而基于自身强大的门店布局，及其在品牌商资源、消费场景、运营经验等领域的积累和优势，王府井集团很有可能会在免税店上发力——这可是又一片浩瀚无垠的蓝海。一边是海外疫情依然严峻，出国旅游人次急剧下滑，曾经外流的消费都将转移至国内，一边是免税政策的逐渐放开，免税店或将踏上发展快车道。这些对于消费市场来说都是好消息，且看免税经济如何在2021年大展拳脚。三、消费升级带动产业升级疫情期间，市场上涌现出了不少关于“消费降级”的讨论。不过在我看来，国人消费升级的步伐并没有因为疫情的到来而有所停止或是倒退，只因消费升级的内涵被很多人误读了。判断消费是否升级，应立足于考察消费者福利是否得到提升；而所谓的“消费者福利”，除了包括人们熟知的消费总量增加、消费结构的优化等内容外，还应涵盖消费品质的提升、消费内容的丰富、消费形式的多样等多个范畴。根据国泰君安证券的研究报告，使消费者福利提升的作用机制有二：一是居民收入增加而引致的“财富效应”，二是科技进步促使生产曲线变化，进而引致居民消费选择与消费方式变化的“进步效应”。各种复杂的消费升级现象与市场行为，基本都可以从中找到合理的解释，而这也告诉我们，仅从商品价格或质量来判断消费的升级或降级，都是有失偏颇的。不难发现，当前国人的消费升级集中体现在两个方面：一来，品质消费需求旺盛。疫情爆发，引发了一场空前规模的全民健康教育，广大消费者对于健康消费的认识达到了一个新高度。无论是产品使用上还是生活方式上，消费者普遍对带有健康、安全、品质等属性的选项格外重视。于是我们看到了，能够减少疾病、符合营养健康长期需求的商品越来越受消费者青睐，生鲜类食品备受追捧，健康家电产品的需求持续上升，全民体育运动兴起使得健身器材热销，这些都是“升级”的表现。与此同时，偏高端领域的消费需求依然强烈。从数据上看，代表高品质消费的化妆品、通讯器材、金银珠宝等品类，零售额当月同比增速基本都显著高于社零总额，更加佐证了国人整体的消费升级态势。二来，消费心智愈发成熟。经历了疫情，部分人开始重新思考财富的意义，消费也随之变得更加理性，越来越注重对自我实现需求的追求，也越来越注重商品的品质和性价比：原本就崇尚高性价比商品的消费者变得更加坚定，而之前还在追求个性化商品与名牌的消费者开始有意识地淡化对品牌溢价的执着——这有些类似于日本的“第四消费社会”，即回归消费的真谛，看重商品本身，而不是一味地追求个性化和高端品牌。值得一提的是，受举国上下团结一心共同抗疫经历的感染，国人的民族凝聚力和文化认同感得到强化；同时在“国内大循环”的新发展思路下，我们将更加依靠自身的力量来寻求发展，这些对于本土品牌的崛起来说，是一个难得的历史性机遇。我们有理由相信，新一轮国货潮已经在路上。在消费升级的倒逼之下，“品质革命”在2021年势必会进一步提速，而这也将带动产业端的全方位升级，包括产品研发、创意设计、性能把控、产品包装、市场营销各个环节；与此同时，本土品牌也将会快马加鞭地迎头赶上，更加注重商品质量与价值创造，不断提升产品附加值和竞争力，并有望在抢占未来市场和产业竞争制高点上大放异彩。这些，都将为2021年我国消费市场和国民经济的高质量增长持续赋能。四、跨境电商迎来机遇虽然海外疫情形势依然严峻，但却给我国跨境电商的发展创造了机会，理由有三：首先，是中国出口持续回暖，产能正在弥补海外缺口。放眼全球，中国经济可谓一枝独秀，出口数据可以佐证这一点。 Wind数据显示，自2020年第三季度起，中国的货物出口当月同比一直都呈正增长态势，反观美国、英国、日本、欧盟等经济体的出口，尚不能彻底摆脱疫情的困扰。背后的深层次原因，在于其他国家和地区部分行业的停摆引发了明显的产能缺口，而由于中国经济率先走出泥潭，产能持续复苏，故而全球订单中的相当一部分都集中涌向了中国，进而带动了出口的增长。据海关总署统计，2020年前10个月，我国机电产品、纺织品、塑料制品和家具的出口都取得了不错的成绩，累计同比增速分别为3.8%、34.8%、18%和7.9%。其次，是海外消费者的线上消费习惯得以形成。当前，海外各国抗疫之路依然艰难漫长，很多无法出门的消费者不得不更多地诉诸于互联网，由此潜移默化地重塑着他们的线上消费习惯，这从亚马逊公司的财报中可以窥探一斑。数据显示，2020年Q3亚马逊营收达到961亿美元，与2019年Q3的700亿美元相比，大幅度增长了37.3%；其中，在线商店的净销售额为483.5亿美元，同比增长38%，占总净销售额的一半；净利润为63.31亿美元，同比增长197%。而statista数据也表明，2020年来，访问次数呈持续上升趋势，9月访问量达24.37亿次，较去年同期增长了18.4%；沃尔玛线上购物平台9月访问量也达到了3.86亿次，较去年同期增长了26.2%。这些数据可以反映出，新冠疫情在一定程度上加速了海外消费者消费行为自线下至线上转移的趋势。可以预期的是，随着全球疫情防控工作的长期持续，海外的线上消费也将变得常态化，就像2003年我国非典过后，线上消费方式得以沿袭并发展壮大一般。最后，是海外电商的渗透率存在较大的提升空间。我们不妨以中美两国为例来加以对比。根据Euromonitor的统计数据，2019年中国在家用电器、消费电子、酒饮、服装与鞋类、美容与个护、包装食品、宠物护理多个领域的电商渗透率均显著高于美国，而差距的另一面，恰恰是提升空间的客观存在。上述三个方面，正是利好我国跨境电商的重要因素。事实上，目前我国跨境电商在欧美韩等国家和地区的产业配套基础设施已经颇为完善，外汇支付、境内外仓储物流、转运清关等环节都已较为成熟，而借助此次疫情的东风，海外消费市场的电商渗透率有望得到进一步提升，这也为中国商品的出海提供了机遇。其实，我们已经尝到了其中的“甜头”。以家居板块为例，根据21世纪经济报道统计，2020年9月，国内某大型电商旗下的跨境电商平台上的订单和收入均呈爆发式增长，其中大件家具销售额同比暴涨3倍，居家办公椅在欧洲销售额暴涨500%，沙发销售额同比上涨超200%，大型室内灯具上涨超50%，紫外线杀菌灯同比增幅近200%；另外，该电商平台国际站数据也显示，截至10月下旬，家具行业交易额同比增长191%，支付订单数同比增长112%。行业出口需求火爆，许多工厂订单已经排到年后……2021年的跨境电商会逆势崛起吗？拭目以待。